Marketing Internet

Appelé également le Search Engine Marketing (SEM) englobe les différentes techniques de positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche (SEM= SEA + SEO).

Il faut bien différencier le Search Engine Advertising (SEA) du Search Engine Optimization (SEO). Le SEO consiste à comprendre les méthodes de positionnement des moteurs de recherche et d’adapter ou créer son site en fonction de ces critères.

Le SEA consiste à acheter sur les moteurs de recherche des mots clés pour les positionner en haut des résultats de recherche ou sur le coté. Le SEA comprend l’affichage des résultats dans les moteurs de recherche et les campagnes display (ex: sur le réseau contenu de google). Le réseau de contenu de google est l’ensemble des sites Internet qui affichent de la publicité Google sur leur site web contre une rémunération au clic. On parle ici de Adsense pour les sites affichant la pub des annonceurs qui diffusent leurs publicités via adwords.

Les 2 méthodes de positionnement sont complémentaires, les avantages de l’une étant souvent les défauts de l’autre.

Search Engine Optimization (SEO) (gratuit)

Avantages
Inconvénients
  • Référencement réel
  • Site est optimisé en fonction de mots clé
  • A priori moins coûteux
  • Contribue à l’image de marque
  • Démontre la qualité du site
  • Visibilité dans les résultats de recherche réelle
  • vision à long terme
  • Résultat non garantie dans le temps
  • Positionnement variable en fonction des algorithmes des moteurs et des concurrents
  • Parfois difficile à obtenir les résultats souhaités
  • Résultats dépendent du référenceur …

Search Engine Advertising (SEA) (payant)

Avantages
Inconvénients
  • Facile à mettre en oeuvre
  • Positionnement immédiat
  • ROI
  • Intéressant pour les campagnes de pub ou à certaines périodes (Noël,…)
  • Possibilité de faire une campagne SEM sans aucune connaissance technique
  • Moins travail en dehors de l’analyse des mots clés
  • Peut vite devenir coûteux – gestion des coûts
  • Attention à l’image de marque / mots clés
  • Ignoré par certains internaute – Spam
  • Risque de fraude au clic par les concurrents ou autres
  • cela indique que le contenu du site n’est pas optimisé pour le référencement de ces mots clés…

Que choisir entre le référencement manuel et/ou payant?
Un choix qui dépend essentiellement de vos besoins, vos capacités financières et du temps que vous disposer…et du moment.

Si vous avez un site d’e-commerce, faire une campagne SEA en fonction des circonstances est certainement plus intéressante en vue d’augmenter son chiffre d’avoir aux moments où les gens achètent (Noël, fêtes,…).

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