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Réseau d’affiliation

Le marketing d’affiliation, comme vous pouvez le savez probablement déjà, est une industrie de plusieurs milliards d’euro et il est de loin le meilleur moyen de monétiser votre site internet ou blog – sauf si vous avez vos propres produits et services à vendre.
Il y a des centaines de programmes d’affiliation et de réseau d’affiliation disponible sur le web qui peuvent vous faire gagner de l’argent. Le principe est assez simple … si vous voulez gagnez de l’argent avec votre site Web via des programmes d’affiliation, vous devez:

  1. vous inscrire en tant que ‘publisher’ ou éditeur d’annonces sur le réseau d’affiliation
  2. valider votre site auprès du réseau d’affiliation
  3. entrer vos coordonnées de paiement
  4. vous inscrire aux programmes présents sur la plateforme d’affiliation et attendre la validation
  5. vous pouvez intégrer les publicités sur votre site et… gagner de l’argent

Programmes d’affiliation et réseaux d’affiliation: Qu’est-ce que c’est, Et qu’est-ce que cela n’est pas?

RÉSEAU D’AFFILIATION

Les programmes d’affiliation sont une collaboration entre les annonceurs et les éditeurs via une plateforme de « rencontre » (le réseau d’affiliation) sur laquelle il y a un accord entre un annonceur et un éditeur. Le réseau d’affiliation est garant que chaque partie (Annonceur et éditeur) va remplir son contrat sans tricher (faux lead, non-paiement des leads). On peut parler de tiers de confiance.
Tous les réseaux d’affiliation ont leur propre suivi, les rapports et le système de paiement. Et ils peuvent tous être axés créneau différent, l’emplacement, les promotions, etc. avec un pool d’annonceurs – et cela rend tous différents.

EN TANT QU’ANNONCEUR (j’annonce)

Exemple: si je vend un logiciel et je souhaite en faire la promotion ailleurs que sur mon site, je peux en tant qu’annonceur essayer de le vendre en passant via un réseau d’affiliation qui va me permettre d’en faire la promotion sur des sites intéressés par la diffusion de mon programme d’affiliation.
En tant qu’annonceur, je défini une commission qui sera payé à l’éditeur. Cette commission est basée sur la valeur d’un lead (Objectif atteint) par un visiteur ayant cliqué sur un lien (ou banner). Ce lead est soit un formulaire rempli (on parle de CPL – cost per lead ou coût par lead) ou une vente (CPA – coût par achat).
L’éditeur va pouvoir postuler à mon programme s’il pense pouvoir gagner de l’argent grâce à mon programme d’affiliation. En tant qu’annonceur, je peux accepter ou non l’éditeur (si je souhaite « associer » mon image au site de l’éditeur en quelque sorte).
Parfois, un annonceur peut avoir une présence sur ded multiples réseaux d’affiliation et aussi leur propre programme d’affiliation en interne.

EN TANT QU’ÉDITEUR (je veux gagner de l’argent avec mon site de contenu)

Pour continuer avec l’exemple ci-dessus, mon site Internet (en tant qu’éditeur) parle de logiciel et j’y compare les différents logiciels sur le marché. En m’inscrivant sur un réseau d’affiliation, je vais pouvoir postuler aux programmes qui m’intéressent. Dès que l’annonceur a accepté ma candidature, je vais pouvoir afficher ses liens (ou banners) sur mon site.
Je vais donc gagner de l’argent UNIQUEMENT lorsqu’un visiteur qui a cliqué sur un lien ou une banner se trouvant sur MON site va faire un lead (formulaire rempli) ou une vente d’un logiciel de l’annonceur.

En résumé :

ANNONCEUR
(celui qui veut vendre)
comparaison
EDITEUR
(celui qui gagner de l’argent avec un site)
suite
suite
Crée un compte « advertiser »
comparaison
Crée un compte « publisher »
suite
suite
Défini la valeur d’un lead (ex : 20€)
ou la commission de vente (en € ou % du total) pour chaque campagne
comparaison
Postule aux programmes présents sur la plateforme d’affiliation
suite
suite
1. Met à disposition des éditeurs validés, les banners & lien.
comparaison
1. Après acceptation de l’annonceur, peut diffuser les campagnes
suite
suite
2. Valide les leads générés par tous les éditeurs et …
comparaison
2. Diffuse les campagnes sur le site via un code html fourni par le réseau d’affiliation.
suite
suite
3. …paie la plateforme d’affiliation qui à son tour paie l’éditeur.
comparaison
3. Chaque jour, on peut voir le nombre de clic, leads générés par programme,…
suite
suite
gagne des nouveaux clients et augmente son chiffre d’affaire
comparaison
gagne de l’argent avec son site

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Voilà pourquoi le marketing d’affiliation est également connu comme le marketing à la performance.

Tout le monde est gagnant.

Attention à ne pas confondre  les réseaux d’affiliation et réseaux publicitaires. Par exemple, Google AdSense n’est pas un réseau d’affiliation, mais plutôt un réseau publicitaire qui vous paie par « clics » et non pas pour les  » lead /ventes ».

DIFFERENCE ENTRE ADSENSE ET RESEAU D’AFFILIATION

Pour faire simple, Adsense paie à chaque clic, les réseaux d’affiliations pour une action précise sur le site (formulaire envoyé, vente, …). Il est évident qu’il y aura toujours plus de clic que de leads et qu’un lead sera toujours mieux rémunéré.
Reprenons notre société de vente de logiciel

L’annonceur crée une campagne sur Google Adwords
comparaison
L’annonceur crée une campagne sur un réseau d’affiliation
suite
suite
diffusion des campagnes via google (recherche) et banner via Adsense
comparaison
diffuse des campagnes via des sites ‘autres’
suite
suite
Banner est placé sur mon site
comparaison
Banner est placé sur mon site
suite
suite
Chaque clic sur la pub me rapporte par exemple 0,20€
comparaison
Chaque clic sur la pub me rapporte 0 €
suite
suite
Chaque lead généré via la banner Adsense me rapporte 0 €
comparaison
Chaque lead généré via la banner diffusé via la plateforme d’affiliation me rapporte 25 €

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adwords= plateforme publicitaire de Google pour les annonceurs
Adsense= plateforme publicitaire pour les éditeurs (diffuseurs d’annonces) qui intègrent le code de Google provenant de Adwords.

Autant Adwords est intéressant pour diffuser des campagnes sur le search et acquérir de nouveau clients autant les revenues pour les éditeurs utilisant Adsense, me parait être un canal peu intéressant au vue de l’évolution de l’online marketing ces dernières années.

Programmes d’affiliation: que faut-il retenir ?

Les programmes d’affiliations (en direct ou ceux sur les différents réseaux d’affiliation) ont différents modèles. Un modèle de programme d’affiliation peut être: coût par action (CPA), coût par lead (CPL), le coût par vente (CPS), ou même le coût par clic (CPC).

  • Coût par action (CPA): vous paie pour des actions spécifiques et il peut être une simple soumission de formulaire, des téléchargements, des enquêtes, etc.
  • Coût par Lead (CPL) : paie pour les prospects et il implique généralement une « inscription » avec la vérification de l’e-mail ou de données personnelles.
  • Coût par vente – sales (en anglais)(CPS) : paie pour les ventes réelles et cela signifie qu’ils partagent un pourcentage de la valeur de vente avec vous.
  • Coût par clic (CPC) : paie pour les «clics» – peu importe si votre trafic de référence a contribué à générer un lead, une vente, ou autre.

Terme Description
Accepté Après avoir postulé à un programme, si le responsable de ce programme décide que votre profil correspond à sa cible, il changera votre statut pour ce programme en  » accepté « . Si vous avez ajouté les liens durant la période où votre candidature était à l’étude, vous gardez toutes les commissions que vous avez générées.
Affilié Ce sont les sites promouvant les offres ou les produits des annonceurs en échange d’une commission sur les ventes ou sur les prospects (leads) générés (plus rarement aux clics). Les Affiliés sont également appelés les Publisher.
Programme d’affiliation C’est un programme à la performance qu’un annonceur a implémenté sur un réseau d’affiliation
Bannière image placée sur des sites Web comportant la publicité pour un annonceur – les tailles les plus utilisés ( en pixel) sont :

120×600 px, 160×600 px, 180×150 px, 300×250 px, 300×600 px, 336×280 px, 468×60 px, 728×90 px.

Bouton Même chose qu’une bannière, mais l’image est en général beaucoup plus petit, par exemple 120×60.
Clic Un clic correspond à l’action qu’a effectuée un client qui aura visité un site en étant passé par un lien ou une publicité placés sur un premier site.
Click through rate (CTR) C’est le ratio correspondant au pourcentage de VU pour le nombre d’impressions affichées, par exemple un CTR de 1% signifie qu’un UV est effectué toutes les 100 impressions.
Commission Somme payée aux affiliés en fonction du trafic amené, mais aussi en fonction des leads ou des ventes générés par les affiliés via leurs liens de tracking – par exemple un pourcentage du CA généré, ou encore un montant fixe pour un lead. Chaque programme défini un montant versé par commisssion/vente.
Cookie Petit fichier texte écrit sur l’ordinateur de l’internaute par le serveur web distant, permettant de sauvegarder un contexte de connexion. Utilisé sur la plupart des programmes pour tracker des ventes.
Durée de vie du cookie Laps de temps durant lequel les transactions devront être comptabilisées après le 1er clic. Par exemple si un programme a un cookie à 30 jours, une transaction (lead, vente) effectuée moins de 30 jours après le clic (dépôt du cookie) sera comptabilisé.
Conversion rate (CR) Ratio du nombre de VU convertis en ventes, par exemple un CR de 5% signifie que 100 UVs ont généré 5 ventes.
Impression Chaque fois qu’une bannière est affichée sur un site – c’est à dire chaque fois qu’elle est visible pour un visiteur.
Lead C’est l’activité d’un visiteur sur un site Internet entraînant la communication d’informations personnelles (e-mail, coordonnées,…).
Lead rate (LR) Nombre de leads pour 100 visiteurs unique, par exemple un LR de 15% signifie que chaque 100 visiteurs unique génèrent 15 leads.
Marchant : Ce sont les sites e-commerce qui paient une commission aux sites affiliés pour leur avoir envoyé des visiteurs et/ou une transaction.
Program ID C’est un chiffre qui identifie chaque programme et est employé dans le tracking. Vous pouvez trouver cet identifiant sur la page de présentation de chaque programme sur la plupart des réseaux d’affiliation.
Vente (sale) C’est un visiteur qui achète un produit ou un service sur un site à vocation commerciale.
Segment Défini la structure de rémunération. Chaque programme a une rémunération par défaut qui est le segment « général ». Cependant, certains programmes ont des segments de rémunération plus élevée que vous pouvez obtenir si vous avez une bonne performance, ou si vous atteignez certains objectifs.
Site ID c’est un chiffre unique qui identifie votre site et est employé dans le tracking. Si vous avez enregistré plus d’un site sur votre compte vous aurez un identifiant différent pour chaque site enregistré.
Lien texte (Text link) Un lien qui n’emploie pas une image mais juste un texte.
Impression unique Une impression d’un visiteur unique
Visiteur unique C’est un clic par adresse IP et par programme. Si un lien est ouvert automatiquement sur un site affilié, peu importe la taille de la fenêtre ou la manière dont cela est fait, ceci n’est pas considéré comme un clic valide.
Fraude au lead Les programmes d’affiliation ont souvent des mécanismes permettant de détecter les fraudeurs et donc de bannir si nécessaire les sites générant de faux lead. Les Affiliés qui génèrent des clics frauduleux, des leads ou des ventes artificiels seront refusés et verront leurs commissions annulées, voir bannis du réseau d’affiliation.
URL L’adresse de votre site web, (exemple:. http://www.linkdis.com )

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