ROI – Marketing

Le ROI ou « return of investment »: c’est le calcul des gains fait grâce à l’investissement et plus précisément dans ce cas ci de l’investissement publicitaire fait dans la promotion d’un site Internet.

Dans le cas du  ROI sur Internet et sur les moteurs de recherche, on pourra tirer des conclusions dans plusieurs domaine.

En effet, vous pouvez vous baser sur des critères tels que :

  • le temps passé sur le site
  • le nombre de pages vues
  • les visites transformées en acte d’achat

Le choix de ce critère sera basé essentiellement sur l’activité du site et des ses objectifs.

Le calcul du ROI va ainsi permettre d’identifier quelles sont les actions publicitaires qui ont permit de générer un « plus » ou d’augmenter les ventes ou visites.

Pour cela plusieurs actions sont possibles :

  • mettre des bannières publicitaires sur des sites tiers.
  • les liens promotionnels sur des moteurs de recherche (positionnement payant)
  • sponsoring sur des sites événementiels.

Retour sur investissement

Payer pour être présent sur les moteurs… une poule aux oeufs d’or lancé avec l’avènement d’Internet.
Les plus populaires sont les liens sponsorisés lancé par Google (Google adwords) il y a de cela quelques années et aujourd’hui reprit par la plupart de moteurs de recherche.

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